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    2019年食品与饮料行业三大趋势

    作者:admin 来源:未知 发布时间:2019-04-01 16:49

     巨额的股东分红就养元饮品已经公布的数据来看,在2018年期间,养元饮品共生产植物蛋白饮料等87.24万吨,销售87.44万吨;实现营业收入81.44亿元,同比增长5.21%;实现归属于母公司股东的净利润26.78亿元,同比增长15.92%;扣非净利润22.88亿元,同比增长20.96%。可以从数据中看出养元饮品在2018年实现了营业收入和净利润双双上涨的目标,而且净利润的增长率大大超越了营收增长率。然而企业盈利是一件在商界再普通不过的事情,但是养元饮品在盈利后作出的事情却一点也不“普通”。 2019年3月21日,第100届糖酒会将在成都拉开序幕。据独立市场研究机构英敏特发布的2019年食品与饮料行业三大趋势:绿色消费,即可持续发展将延伸至整个产品生命周期,对从供应商到消费者的合作提出要求;健康老龄化,即食品饮料行业将建立在有关健康生活的基础上,并向健康老龄化的解决方案转变;便利升级和创新,即为满足按需时代消费者对品质的需求,便利食品和饮料细分领域将升级。记者对2019年1季度全球部分上新的饮品做了盘点。
      王老吉刺柠吉复合果汁将“维C之王”刺梨和柠檬进行完美结合,既使得刺梨汁的口感变得更加爽口,同时也使得维生素C含量进一步提高,符合年轻消费者对营养健康和青春时尚的追求。同步推出的刺柠吉润喉糖则在保存王老吉风味的同时,融入了刺梨成分,营养价值进一步提高,提神醒脑,清咽润喉。近日,该款产品已在贵阳举行上市仪式,相关产品将逐步进入国内市场。
      对王老吉而言,符合健康、原生态消费潮流的刺梨新品加入后,进一步丰富了王老吉从大品类到多元化战略布局。 养元饮品这个名字或许很多人都并不熟悉,但是其子公司“六个核桃”却是全国知名的饮料品牌,很多人都购买或者听说过,它是养元饮品手中的“王牌”,每年为养元饮品源源不断的赚取大量的资金。3月5日养元饮品召开了2018年年度董事会,会议上正式公布了2018年年报。
      
      养元饮品在公布年度业绩报告的同时,也公布了股东分红的具体数额。据悉,此次公司分红的金额高达22.6亿元人民币,要知道公司一年的净利润也不过26.78亿元人民币而已,这一分就分掉了净利润的84%,这堪称是最“阔气”的企业分红。而在这22.6亿的“阔气”分红之中,养元饮品的“当家人”,集团的董事长姚奎章一人独占大头分走了8.91亿元人民币,再一次刷新了人们对于企业分红的认知。而总经理范召林分红2.23亿元人民币,集团的副董事长李红兵也是2.23亿元,同样是惊人的一笔财富,剩下的则是由其他的集团高管分瓜。养元饮品这一次的“大红包”着实让所有股东的腰包都变得“鼓鼓的”。
      然而根据相关的数据显示,养元饮品已经不是第一次这么“慷慨”了,早在2016年公司的分红数额就达到了9.9亿元人民币,当时的养元饮品还只是一个没有上市的企业。在2018年上市后不久,养元饮品的年会分红也是高达14亿元人民币。从数据上来看,养元饮品的分红不断的上升,已经累计派现了超46亿元人民币。而养元饮品之所以能够进行如此数额巨大的股东分红,实现如此高的净利润增长率都离不开其手中的核心饮品品牌“六个核桃”。
      “六个核桃”养元饮品全称为河南养元智汇饮品股份有限公司。始创于1997年,它的前身是河北养元保健饮品有限公司,是一家国有的企业,但是该企业的盈利能力却并不理想,一直处于亏损的状态,最后被造酒的衡水老白干所兼并。衡水老白干并没有使这家饮品公司重新焕发活力,于是养元又再一次面临被出售的命运。
      时任养元总经理的姚奎章这时展露出了他的“野心”,他不愿就这么平平淡淡的当一个普通管理层,他想创造属于自己的传奇,于是他带领了几十个工人,筹资349.05万元接盘了摇摇欲坠的养元,将养元由国企转换成了私企,他开始了自己远大志向的第一步。
      其实姚奎章早就在养元担任总经理一职,但是当时的养元是国企,是很多人眼中的“铁饭碗”,所以姚奎章显得有些“混吃等死”,并没有多大的斗志和拿得出手的业绩。但是自从接手养元成为他的企业之后,姚奎章仿佛换了一个人,先是明确了企业的准确定位,专攻核桃乳,并在2005年创立了“六个核桃”这一品牌。之后又不断的推出各式各样的营销策略,为了提升“六个核桃”的知名度,打开市场。而之所以叫“六个核桃”,是因为姚奎章认为“六”在中国寓意着吉利,且在中医上认为每天吃6个核桃能补脑益智,所以姚奎章将品牌定名为“六个核桃”。
      “六个核桃”的广告风暴姚奎章具有极其敏锐的市场洞察力,他明白想要将产品做大做强就必须先打响产品的知名度,只有老百姓知道了,产品才卖得出去,所以公司开始了铺天盖地式的广告宣传,主要从三个方向进行宣传,分别是电视台广告、品牌代言人以及赞助各大综艺节目。
      其中综艺节目这一块是“六个核桃”最为重视的一项宣传手段,其冠名的节目有《最强大脑》、《挑战不可》等,人们观看节目的同时也知道了“六个核桃”,品牌打响了名气,自然营收就不断的上涨。很多人看到《最强大脑》这个节目都非常羡慕节目中那些选手的记忆,其实一个好的记忆除了天生的以外,还可以通过后天的锻炼来得到,下面这本书为大家详细介绍了一些方法。
      目前养元饮品已经是我国最大的核桃饮品企业,已经成为了该行业的“指向标”企业,在未来“六个核桃”的发展将会如何,让我们拭目以待。

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